ZenithOptimedia: Мобільна реклама обжене рекламу в газетах вже у 2016

15.09.2015 09:07

ZenithOptimedia: Мобільна реклама обжене рекламу в газетах вже у 2016

ZenithOptimedia прогнозує, що цього року світовий рекламний ринок зросте на 4% і складе $554 млрд. Вчергове прогноз знизився на 0,2% через зміни планів рекламодавців, викликані, в свою чергу, уточненнями прогнозів розвитку світової економіки.

 

Зростання ВВП та витрат на рекламу у світі, 2014-2017 рр. (%)

 zenithoptimedia-2015-09-14-1.jpg

Джерело: ZenithOptimedia/МВФ

Україна, регіон, світ

Конфлікт на Сході України істотно похитнув її рекламний ринок; Росія серйозно потерпає від санкцій, відтоку капіталу та падіння цін на нафту, що складає 70% її експорту; Білорусь втрачає позиції через залежність від торгівлі з Росією. Ми прогнозуємо, що в доларовому еквіваленті український ринок скоротиться на 44,5% цього року, але пам’ятаймо, що на обчислення величезною мірою вплинуло стрімке падіння національної валюти наприкінці 2014 – початку 2015 рр. Російський ринок реклами скоротиться на 14,1%, а білоруський – на 15%.

Увесь ринок регіону Східної Європи та Центральної Азії, куди ми відносимо й Україну, скоротиться на 8,6% за результатами поточного року. Відновлення розпочнеться вже наступного року, але воно не буде надто стрімким – 3,3% росту у 2016 та 6,1% у 2017 роках.

Якщо ж дивитися на чотирирічний глобальний зріз розвитку рекламного ринку, то найгірші показники в регіону Близького Сходу та Північної Африки – через події Арабської Весни, поточне загострення конфліктів у Сирії та Іраку та падіння цін на нафту.

Середнє щорічне зростання рекламних ринків по регіонах у 2014-2017 рр. (%)

 zenithoptimedia-2015-09-14-2.jpg

Джерело: ZenithOptimedia

Східна Європа і Центральна Азія: Азербайджан, Білорусь, Болгарія, Вірменія, Грузія, Естонія, Казахстан, Латвія, Литва, Молдова, Росія, Туреччина, Україна, Узбекистан.

«Розширена» Азія: Австралія, Гонконг, Нова Зеландія, Південна Корея та  Сінгапур.

«Швидкісна Азія»: В’єтнам, Індія, Індонезія, Китай, Малайзія, Пакистан, Таїланд, Тайвань та Філіппіни.

Топ-10 рекламних ринків

Млн. доларів США, поточні ціни. Курс перерахунку національних валют – середній за 2014 р.

2014

Витрати на рекламу

2017

Витрати на рекламу

1

США

176 236

1

США

197 612

2

Китай

68 372

2

Китай

85 062

3

Японія

41 557

3

Японія

44 695

4

Німеччина

24 771

4

Великобританія

29 622

5

Великобританія

24 332

5

Німеччина

26 118

6

Бразилія

14 232

6

Бразилія

16 707

7

Франція

13 171

7

Франція

13 178

8

Південна Корея

11 843

8

Південна Корея

12 732

9

Австралія

11 536

9

Австралія

12 438

10

Канада

10 307

10

Канада

10 918

Джерело: ZenithOptimedia

Як видно з цієї таблиці, лише одна зміна прогнозується в наступні 3 роки серед країн-лідерів – Сполучене Королівство потіснить Німеччину з 4-го місця.

Витрати на рекламу в різних медіа

Об’єми реклами в інтернеті надалі зростають найшвидшими темпами. Наша оцінка зростання у 2014 році – 20,2%, а в найближчому майбутньому – в середньому 15% на рік.

Якщо ж рекламу в інтернеті розділити на типи пристроїв, тобто настільні комп’ютери і планшети/смартфони, то саме реклама на останніх показує найшвидші темпи росту. Минулого року цей тип реклами додав 110%, а середнє зростання між 2014 і 2014 роками складе 44% на рік. Основними причинами таких показників є подальше поширення власне пристроїв та поліпшення навичок користування планшетами й смартфонами, іншими словами, їх стане більше й вони стануть більш звичними. До 2017 року обсяги реклами на мобільних пристроях досягнуть $89 млрд, тобто, 44% від реклами в інтернеті і 15% від всієї світової реклами. Це означає, що мобільна реклама стане третьою у грошовому вимірі, обігнавши радіо, журнали, зовнішню рекламу і пресу, водночас поступаючись рекламі на ТБ і на настільних комп’ютерах.

Розподіл світового рекламного бюджету між різними медіа (%)

 zenithoptimedia-2015-09-14-3.jpg

Джерело: ZenithOptimedia


ZenithOptimedia – одне з найбільших медіа агентств у світі, 262 офіси якого працюють у 74 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го – в топ-5 медіа агентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює більше 60 співробітників. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.

 

 

 

 

Источник новости: http://www.mediabusiness.com.ua/?option=com_content&task=view&id=44638&Itemid=

Лента новостей

Оставить комментарий

comments powered by Disqus