ZenithOptimedia: Мобільна реклама обжене рекламу в газетах вже у 2016
15.09.2015 09:07
ZenithOptimedia прогнозує, що цього року світовий рекламний ринок зросте на 4% і складе $554 млрд. Вчергове прогноз знизився на 0,2% через зміни планів рекламодавців, викликані, в свою чергу, уточненнями прогнозів розвитку світової економіки.
Зростання ВВП та витрат на рекламу у світі, 2014-2017 рр. (%)
Джерело: ZenithOptimedia/МВФ
Україна, регіон, світ
Конфлікт на Сході України істотно похитнув її рекламний ринок; Росія серйозно потерпає від санкцій, відтоку капіталу та падіння цін на нафту, що складає 70% її експорту; Білорусь втрачає позиції через залежність від торгівлі з Росією. Ми прогнозуємо, що в доларовому еквіваленті український ринок скоротиться на 44,5% цього року, але пам’ятаймо, що на обчислення величезною мірою вплинуло стрімке падіння національної валюти наприкінці 2014 – початку 2015 рр. Російський ринок реклами скоротиться на 14,1%, а білоруський – на 15%.
Увесь ринок регіону Східної Європи та Центральної Азії, куди ми відносимо й Україну, скоротиться на 8,6% за результатами поточного року. Відновлення розпочнеться вже наступного року, але воно не буде надто стрімким – 3,3% росту у 2016 та 6,1% у 2017 роках.
Якщо ж дивитися на чотирирічний глобальний зріз розвитку рекламного ринку, то найгірші показники в регіону Близького Сходу та Північної Африки – через події Арабської Весни, поточне загострення конфліктів у Сирії та Іраку та падіння цін на нафту.
Середнє щорічне зростання рекламних ринків по регіонах у 2014-2017 рр. (%)
Джерело: ZenithOptimedia
Східна Європа і Центральна Азія: Азербайджан, Білорусь, Болгарія, Вірменія, Грузія, Естонія, Казахстан, Латвія, Литва, Молдова, Росія, Туреччина, Україна, Узбекистан.
«Розширена» Азія: Австралія, Гонконг, Нова Зеландія, Південна Корея та Сінгапур.
«Швидкісна Азія»: В’єтнам, Індія, Індонезія, Китай, Малайзія, Пакистан, Таїланд, Тайвань та Філіппіни.
Топ-10 рекламних ринків
Млн. доларів США, поточні ціни. Курс перерахунку національних валют – середній за 2014 р.
|
2014 |
Витрати на рекламу |
2017 |
Витрати на рекламу |
||
|
1 |
США |
176 236 |
1 |
США |
197 612 |
|
2 |
Китай |
68 372 |
2 |
Китай |
85 062 |
|
3 |
Японія |
41 557 |
3 |
Японія |
44 695 |
|
4 |
Німеччина |
24 771 |
4 |
Великобританія |
29 622 |
|
5 |
Великобританія |
24 332 |
5 |
Німеччина |
26 118 |
|
6 |
Бразилія |
14 232 |
6 |
Бразилія |
16 707 |
|
7 |
Франція |
13 171 |
7 |
Франція |
13 178 |
|
8 |
Південна Корея |
11 843 |
8 |
Південна Корея |
12 732 |
|
9 |
Австралія |
11 536 |
9 |
Австралія |
12 438 |
|
10 |
Канада |
10 307 |
10 |
Канада |
10 918 |
Джерело: ZenithOptimedia
Як видно з цієї таблиці, лише одна зміна прогнозується в наступні 3 роки серед країн-лідерів – Сполучене Королівство потіснить Німеччину з 4-го місця.
Витрати на рекламу в різних медіа
Об’єми реклами в інтернеті надалі зростають найшвидшими темпами. Наша оцінка зростання у 2014 році – 20,2%, а в найближчому майбутньому – в середньому 15% на рік.
Якщо ж рекламу в інтернеті розділити на типи пристроїв, тобто настільні комп’ютери і планшети/смартфони, то саме реклама на останніх показує найшвидші темпи росту. Минулого року цей тип реклами додав 110%, а середнє зростання між 2014 і 2014 роками складе 44% на рік. Основними причинами таких показників є подальше поширення власне пристроїв та поліпшення навичок користування планшетами й смартфонами, іншими словами, їх стане більше й вони стануть більш звичними. До 2017 року обсяги реклами на мобільних пристроях досягнуть $89 млрд, тобто, 44% від реклами в інтернеті і 15% від всієї світової реклами. Це означає, що мобільна реклама стане третьою у грошовому вимірі, обігнавши радіо, журнали, зовнішню рекламу і пресу, водночас поступаючись рекламі на ТБ і на настільних комп’ютерах.
Розподіл світового рекламного бюджету між різними медіа (%)
Джерело: ZenithOptimedia
ZenithOptimedia – одне з найбільших медіа агентств у світі, 262 офіси якого працюють у 74 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го – в топ-5 медіа агентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює більше 60 співробітників. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.
Источник новости: http://www.mediabusiness.com.ua/?option=com_content&task=view&id=44638&Itemid=
Лента новостей
-
В ответ на товарную блокаду полуострова "Няша" запретила крымским СМИ использовать слово "Меджлис"
Наталья Поклонская (она же "прокурор "Няша") подготовила сообщение, в котором разъясняется, что офиц…
-
США разместят в Германии 20 атомных бомб - СМИ
США намерены разместить на авиабазе бундесвера в городе Бюхель 20 атомных бомб типа B61-12. Журналис…
-
Путин поручил Медведеву отменить визы для граждан Китая
Бессменный президент России Владимир Путин поручил правительству Дмитрия Медведева до 30 октября пре…
-
Матиос обнародовал разговор комбата 28-й бригады о ценах для фур с контрабандой
Главный военный прокурор Украины Анатолий Матиос обнародовал перехваченные телефонные переговоры зад…